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　　近来，由《奇葩说》节目主理人马东投资的“感谢茶”，正在七月中旬线下门店所有闭停。感谢茶自2018年创立之初，便依附其“一人食”的品牌理念和明星效应吸引了遍及的闭心，曾推出局限款奶冻茶，订价68元，这款奶茶传播“巴黎米其林三星甜点师特邀研发”，跟着明星效应的不绝加持下，感谢茶的奶茶代价曾一度拉升至近70元一杯。

　　点评： 明星效应是个好东西甜点，然而没有操纵好度就会物极必反，一味的用提升代价来表 达产物的“高端化”，把粉丝当“韭菜”率性收割，等于为日后埋下不按时炸弹，早晚都市塌房。当别人正在代价战中“卷上加卷”的功夫，就该思思本身的“高价政策”谁会来买单了？

　　按照优衣库母公司迅销集团颁布的财报显示，2024财年前三季度（2023年9月1日——2024年5月31日），该公司归纳收益额约合国民币为1089亿元，归纳策划溢利总额为约合国民币185亿元，双双大幅增收。而单看大中华区的财报显示，2024财年前三季度甜点，优衣库大中华区域的营收为5224.69亿日元（约合国民币240亿元），正在总营收中占比22.1%。值得提防的是，中国内地及中国香港墟市营收消重，策划利润大幅消重，同店发售额也面对着萎缩。

　　点评：一提到优衣库，良多消费者都不不懂，这家来自日本的速时尚品牌，至今仍是中国速时尚行业的一个头部玩家。然而，悉数中国速时尚行业的转折极速，优衣库的上新速率难以跟上中国速时尚消费的转折，加上还要面对正正在加快振兴的本土速时尚品牌的角逐，这无疑给优衣库改日的日子埋下了不确定性。

　　不日，三只羊集团创始人卢文庆正在一场直播运动中称：“美国的公司安放正在9月份摆布能开好，海表的高管曾经正在美国洛杉矶待了快要20多天，这回去呢也是随着官方一道出海。”正在此前，三只羊集团就曾经正在马来西亚、新加坡、泰国等地有所组织，如若美国分公司正式开业，则代表着三只羊正在海表的国畿又进一步放大了。除了幼杨哥旗下的三只羊集团以表，交个恩人、辛选、东方甄选等公司也不约而同地盯上了海表墟市。

　　点评：当下境况来看，国内电商墟市趋势饱和，海表的电商墟市暗藏着大宗的延漫空间。跟着TikTok电商平台的疾速发扬，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮水势弗成挡，也就越来越多网红盯上这块“香饽饽”，都走向了海表墟市。但做好跨境电商不是一件易事，本土化修造、供应链甜点、根柢举措都市见对一个大寻事，改日发扬怎样另有待磨练。

　　不日，90%以上的预造菜，菜品还不绝涨价的日系连锁餐饮品牌萨莉亚，财报里的事迹赢麻了！2024财年前三季度财报显示，以中国大陆为主的亚洲区域，发售额约为580亿日元，买卖利润约82亿日元（约合3.8亿元）。同期萨莉亚的日本本土墟市，发售额有1062亿日元，利润仅为13亿日元，也即是说以中国大陆为主的亚洲区域直接功绩了萨莉亚超8成的买卖利润，萨莉亚正在中国比日本过得还好。

　　点评：中国墟市目前处于一个消费降级的形态下，12元的披萨、14元的意面，终年低价政策，平价和性价比高的萨莉亚成为了消费者的首选，正在网上另有“萨门”称谓，有了专属的“流量暗码”。跟着冷链物流的成熟，七成以上的菜品都是预造菜的餐厅正正在不绝增加，萨莉亚也不得不使出了涨价刺激事迹的本领，但动作餐饮行业里困难的“低价圣经”，其他中国餐饮仍然步武不来的。

　　2024巴黎奥运会即将开张，NIKE宣布全新告白片《胜者不是谁都能当》，正在片头的特写镜头中，一多西方面目里困难呈现了一个亚洲人，该女运鼓动却做出了一个舌舔乒乓球拍的举动。随即#Nike传播片舔乒乓球拍引热议#登上热搜，网友吵得热火朝天，“性默示、低俗、辱华”等症结词再一次把耐克推上了风口浪尖。

　　点评：告白创意无间往后都是仁者见仁智者见智的事，每个别角度、态度差异，思量的东西就差异。弗成狡赖的是，拥有冲突感的争议的告白，容易给人留下深远印象，但冲突终于是一把双刃剑，哪怕品牌打告白思要剑走偏锋，也要支配营销标准，真相“常正在河畔走哪有不湿鞋”。

　　7月24日凌晨，特斯拉宣布2024年二季度财报，数据显示——出售碳积分的“卖碳”收入8.9亿美元，同比翻了两倍多；能源发电与储能交易收入30.1亿美元，同比翻倍；售后、二手车、车险等办事收入也延长了21%；而最重心的汽车发售交易，营收185.3亿美元，同比消重9.3%。二季度，特斯拉总营收延长2%，此中汽车交易营收低重7%，可能看出，特斯拉这回交出的又是一份增收不增利的财报，宣布后，特斯拉盘后股价大跌超8%。

　　点评：中国汽车墟市代价战打的炎热，特斯拉被全方位包围，不得不贬价的特斯拉认为可能让中国消费者“闭着眼睛订”。但现正在他们有了更多选取，正在一致的价位，他们能买到摆设更好、效用更多样、办事更性情化的国产车，这让特斯拉正在中国呈现不吃香的环境，代价战特斯拉势必玩然而，只要不绝商量新车型才是特斯拉独一的杀手锏。

　　7月22日，环球著名浪掷品品牌Louis Vuitton（简称LV）正在中国上海前滩太古里开设了其第三家巧克力专卖店，吸引了大宗消费者顶着高温列队采办。店内售卖的巧克力产物多达20余种，代价从240元到3200元不等。此中，售价240元的牛奶巧克力棒（5幼块）被网友戏称为LV“最低贱单品”，而最贵的产物则是一款薇薇安八音盒玩偶巧克力，售价高达3200元，再次激励了墟市对其订价政策的筹议。

　　点评：LV 跨界高端餐饮并不是第一次了，由卖产物到卖生涯式样，是统统浪掷品牌都正在促进的策略转型和贸易提高。吃穿住行中的“吃”，是最能靠近消费者，和消费者完毕高频互动的品类之一，LV的斗胆跨界大概是精确的选取。而订价的上下是品牌定位肯定的，什么样的阶层就过什么样的生涯水准仍然有真理的。

　　跟着互联网经济的急速发扬，美团等O2O平台正在人们的通常生涯中饰演着越来越紧要的脚色。然而，近期美团平台上的“仅退款”情景激励了遍及闭心。这一机造，本来是为了保护消费者权力，却正在实施中激励了一系列争议和筹议。

　　点评： 现在，电商行业的日益饱和，各大电商平台为擢升角逐力，纷纷缠绕着用户体验升级售后办事，此中“仅退款”成为紧要一环。“仅退款”的初志，是为了让消费者更利便购物，淘汰正在售后上和商家扯皮的年光和本钱，没思到滋长了一波不良风尚。实质上，好的办事，好的售后，是需求咱们联合保卫智力长远的。

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